活动策划执行一场宝妈圈炸了的新品发布会!?

发布日期:2021-02-21

文章摘要

服务内容:发布会、答谢会、赛事、音乐会、策划执行

活动策划执行一场宝妈圈炸了的新品发布会!?

服务内容:发布会、答谢会、赛事、音乐会、活动策划执行

定位理论提出“心智”是营销的主战场,随之而来的,是品牌对于用户心智的洞察也愈加深刻。

近期,高端牛奶品牌每日鲜语在优护A2鲜奶的新品发布会上,就和目标用户之间进行了一次精准的双向沟通。Through this restrained marketing method, daily fresh language makes more people begin to think about how to build a long-term trust relationship with users, rather than just a marketing activity based on products.有效的沟通

源于精准的洞察

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我们经常说,凡事要讲究对症下药,这句话如果转换成营销的语法,那就是要做到与目标用户的精准沟通。

如何沟通?那就要回到产品本身的定位。

每日鲜语本次推出的优护A2β-酪蛋白鲜牛奶,是以A2β-酪蛋白牛奶为原料,经过巴氏杀菌等工艺制成的液态乳制品。主要针对婴幼儿群体,沟通对象为年轻宝妈。

According to the report "insight of post-85 and post-95 Baoma population" released by mob Research Institute, Baoma, no matter post-85 or post-95, has higher education level, stricter requirements on product quality, and is willing to actively participate in the discussion of the quality of fresh milk products and how to screen. Therefore, for this group of smart Baoma users, brand communication strategies must be improved We need to be targeted.

每日鲜语找到了两个沟通的突破口。

 1  从品牌层面,邀请行业专家进行顶层背书。

在本次新品发布会上,每日鲜语特别邀请了国内顶级的育儿专家崔玉涛出席现场微论坛活动,并从科学育儿、精细喂养等维度和现场嘉宾和观众进行了零距离互动。

么如何缩短这个过程,是妈妈们都非常关注的问题。

经研究发现,多数孩子之所以会出现这些问题,主要是因为牛奶中的A1β-酪蛋白会生成BCM-7,容易出现婴幼儿I型糖尿病、免疫、消化功能紊乱等等。

而每日鲜语优护的A2β-酪蛋白鲜牛奶则更接近母乳,易于孩子的吸收,从根本上解决用户转奶难的场景痛点。

不同于母婴KOL的分享带货思路,崔玉涛的分享内容更加注重育儿知识的普惠,通过对“鲜奶到底是怎样的一种概念?宝宝适不适合喝鲜奶?多大才适合喝鲜奶呢?”等问题的深度解读,一方面弥补了宝妈用户在鲜奶喂养上的知识盲区,另一方面则通过第三方视角传递了每日鲜语优护A2β-酪蛋白鲜牛奶的高品质特点。

作为国内高端鲜奶新标杆的鲜奶品牌,每日鲜语通过邀请行业意见领袖的专业背书,从品牌的层面树立品牌在大众心智中的权威认知和信赖。

 2  从产品层面,做到用户需求的精准匹配。

需求源于场景,那么落地到产品的消费场景中,每日鲜语优护A2β-酪蛋白鲜牛奶到底能够解决哪些核心的用户痛点?

首当其冲就是孩子的转奶焦虑。可以说,每个孩子都必然要面临从奶粉到鲜奶的转换过程,以往很多孩子都会出现不适应症状,那

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